Action, le discounter originaire des Pays-Bas, vient d’ouvrir son 600ème magasin en France, dans le 19ème arrondissement de Paris. Arrivé dans l’Hexagone en 2012, l’enseigne a multiplié les ouvertures depuis, avec succès. Il est aujourd’hui difficile de passer à côté du phénomène : les magasins Action sont devenus une référence chez les discounters et les consommateurs s’y pressent tous les jours pour faire de bonnes affaires. “Ils privilégient l’impact aux palabres et se développent vite et fort grâce à un modèle standardisé qui se duplique facilement”, explique à Business Insider France Yves Marin, associé au sein du cabinet Bartle et spécialiste de la grande consommation.
Le nerf de la guerre, ce sont les prix de vente des produits. “Notre métier, c’est de pouvoir offrir le meilleur prix aux clients, avec des produits à moins de 2 euros”, affirme Wouter De Backer, Directeur général de l’enseigne Action en France. Le prix moyen de vente des produits au sein des magasins Action en France est actuellement de 1,72 euro. “On recherche l’équilibre entre le meilleur prix et la meilleure qualité de produit”, précise-t-il. Avant d’enfoncer le clou : “Si on décide de remplacer un gobelet en plastique par un gobelet en carton dans un souci de durabilité, notre produit en carton doit quand même rester moins cher que celui des autres”.
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